锐评丨明星八卦霸屏？不能让流量病毒伤了网络生态的根

　　这些网站平台存在的一大共性问题，就是在热搜榜单呈现大量炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容。网信部门已对相关网站平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。

　　网站平台并非不能发布明星信息。但是，在“热搜榜单”“主榜高位”“重点环节”长期“置顶”明星艺人的个人动态、八卦绯闻等私事琐事，显然是刻意为之。一段时间以来，热搜榜几成明星榜代名词，明星艺人离婚、产检、怀孕等信息，经常数小时甚至一两天都挂在网站热搜榜上；艺人之间隔空喊话、吵架“内涵”圈内人的信息，动辄冲上热搜；明星艺人的航班高铁到港、出门穿衣搭配，也屡屡成为热门话题。更有甚者，明星“同回公寓”“酒店密会”等字眼也能够霸榜。有的网站甚至就明星琐事设置议题，赚取更多流量。

　　网站平台“追星”不疲，真正追逐的是流量。明星社会关注度高，明星话题往往更能吸引眼球。一些网民尤其是粉丝，又有搜罗、获取“爱豆”信息的惯性，明星艺人、经纪机构等也有曝光炒作的需求，网站平台就能够通过热搜榜单流量获取人气和商业利益。尝到甜头的网站平台，极易形成利益路径依赖，导致流量狂欢愈演愈烈。

　　炒作明星私人动态、八卦琐事，这样的“热搜”几乎没有正向营养，更谈不上公共价值。一些涉低俗、隐私的明星信息内容长期存在，对年轻人的成长和价值观会造成负面影响。由明星动态和八卦琐事而引发的粉丝站队，让网络空间乌烟瘴气；借明星琐事恶意挑动极端负面情绪，更是严重伤害网络生态。网站平台上动辄明星八卦霸屏，一旦在信息场形成“劣币驱逐良币”，就会引发社会注意力分散，真正有需求、有讨论价值的公共信息被“挤出”，整个社会会因此付出不应有的代价。

　　风清气正、理性多元，才是良好的网络生态。只博关注、不扛责任的流量病毒，绝不能再传播。此次网信部门集中查处通报一批网站平台，既在于及时对种种乱象亮红牌，刹住网站平台的炒作冲动，更在于以案促改，督促各网站平台构建健康、优良的内容生态。相关网站平台理应承担主体责任，对照通报的一系列问题认真整改。一方面，要对热搜榜单、重点页面环节的内容，深入自查自纠；另一方面，要积极承担社会责任，优化网站平台的内容审核和流量推荐机制，绝不能阳奉阴违，寻找变通之法。以明星动态、个人绯闻、私人琐事换流量，无异于饮鸩止渴。值得上热搜榜的信息多的是，就看平台如何选择；让更多正能量有大流量，才是好流量。

　　网络空间是大家共同的精神家园。平台算法应当服务于社会公共价值而非商业利益；流量应当是滋养网络生态的活水，而非侵蚀生态根基的病毒。网络生态根深本固、网络空间天朗气清，每个人上网用网才能更健康、更舒心。